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歐斯寶廣告片拍攝現(xiàn)場聚焦
作者：唐海飛 時間：2009-9-21 字體：[大] [中] [小]
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為了快速提升歐斯寶品牌的知名度，加大品牌整體形象推廣的力度，以鞏固歐斯寶在整體吊頂行業(yè)的領軍品牌地位。金秋9月，激情綻放。7月17日，在廣州充滿歷史氣息的珠影城，歐斯寶廣告影視片拍攝工作緊張有序的進行，本次廣告片拍攝集合香港頂級制作班底，整個拍攝現(xiàn)場用“奢華”二字來形容一點都不為過，奢華的制作陣容，奢華的明星產(chǎn)品，奢華的生活空間……
成功源自細節(jié)，歐斯寶本次廣告片的創(chuàng)意要求表現(xiàn)“頂級品質(zhì)，上層生活”的品牌形象，同時傳遞2009新品純手工雕刻吊頂?shù)木窦氉恋钠焚|(zhì)訴求，在拍攝場景的搭設也是精益求精，經(jīng)過不斷甄選、修改和完善終成奢華之境。現(xiàn)在就讓我們隨鏡頭一起去感受一下奢華的拍攝現(xiàn)場吧。
鏡頭一：畫家在天地間作畫
左右兩個高聳的羅馬柱，無疑給整個畫面充斥了更多的大氣與厚重，放眼望去，一個長發(fā)飄逸，藝術家氣質(zhì)十足的男子在天地間瀟灑的作畫，那看似隨性的筆觸其實凝聚了太多藝術的構思與遐想，那沙沙作響的畫筆聲放佛又把我們帶到了古羅馬時代的影像中，那凝神靜思的頓悟，那宏偉壯麗的史詩，那艷麗高雅的輪廓線，那莊嚴肅穆的藝術表現(xiàn)形式，樸拙而富有感染力。畫面上那極具古羅馬風格的花紋、那立體優(yōu)雅的線條傳承著讓人艷羨的人文情懷……
鏡頭二：雕刻大師悉心的雕琢
雕刻是一種積淀，一種歷史與文脈相融共生的藝術化身。為了把歐斯寶雕刻新品的理念灌輸至廣告片中，特地安排了一個鏡頭體現(xiàn)歐斯寶新品這種精雕細琢的概念訴求，為此，我們專門請了外國的一個雕刻大師來現(xiàn)場演繹“純手工雕刻”的精細畫面。
充滿古典氣息的桌子、古銅色的墊布鋒利的刻刀，在昏黃的燈光下，是一個著鴨舌帽、戴一副大大的金框眼鏡的雕刻師一手拿著刻刀，一手把產(chǎn)品捧在離他鼻頭不到15公分的位置，全神貫注的凝視著這件并未成形的雕琢品，時不時的用刻刀輕輕的一挑，再輕輕的吹拂掉刻下的金屬屑沫，那專注的神情，那刻畫入微的手法，讓每一個在現(xiàn)場的人感受到了雕刻藝術的靈性與感動……
鏡頭三：富麗堂皇的家居空間俘虜所有現(xiàn)場人員的心
本次廣告片拍攝最濃墨重彩的當屬歐斯寶產(chǎn)品空間，超豪華陣容的明星產(chǎn)品：廚房間的明星產(chǎn)品是歐斯寶新品古典美學之古羅馬風格，衛(wèi)浴間是新古典美學之巴洛克風格的產(chǎn)品，而且所有的產(chǎn)品選用金色，在燈光應用上更是歐斯寶原創(chuàng)的也是行業(yè)首創(chuàng)的全新LED產(chǎn)品。遠觀則金碧輝煌、奢華大氣；近觀則凹凸有致，紋理細膩。在空間的軟飾搭配上，正門走廊就是兩個秀氣挺拔的羅馬柱，白色線條的精細纖巧將空間的奢華觀感自然過渡到兩邊廚房及衛(wèi)生間，裝飾的承前啟后使兩個風格水乳交融，相得益彰！
現(xiàn)場的導演當場就發(fā)出由衷的贊嘆：“我拍了如此多房地產(chǎn)的影視片，也做了N多風格體驗間，我從沒見過裝得如此富麗堂皇的廚衛(wèi)間”。導演還特地向我咨詢起這些產(chǎn)品的詳細情況，特別提起要我拍完廣告片后就按照此布置方案對自己的家居空間進行全新的裝修。
鏡頭四：那一雙稚嫩的手牽引著我們對于上層生活的無限向往
前面所有場景的鋪墊可以說只為最后一個鏡頭服務，前期所有的鏡頭與畫面只為渲染歐斯寶整體吊頂?shù)摹绊敿壠焚|(zhì)，上層生活”的品牌主張，或者說最后一個鏡頭才是整個廣告片的高潮之處，亦是點睛之筆，換句話說，廣告片都最終要落到消費者的家居場景當中，所有的細節(jié)都是從消費者的心理及體驗出發(fā)，用最真實的人物、最真實的空間、最真實的體驗與消費者心靈形成互動，只有這樣才是有銷售力的廣告，才能引發(fā)消費者心靈共鳴的廣告。
因此，制作組專門請了外國父子二人來完成最后的經(jīng)典鏡頭，首先是父親把雕刻形成的吊頂拼裝在最后一道工序上，吊頂與浴霸最終組合形成一個完美精致的整體吊頂。這時吊頂下突然伸出一雙小孩的手，不斷往上伸著，試圖撫觸到吊頂，這時鏡頭拉遠，整個場景變?yōu)榧揖有l(wèi)浴空間，一個外國小男孩正騎在爸爸的肩膀上，嘴角洋溢著微笑，抬頭仰望著那奐美絕倫的吊頂空間，那雙稚嫩的手不斷往上伸著，牽引著現(xiàn)場所有人員對上層空間的向往、對上層生活的執(zhí)著追求……整個畫面拍攝一氣呵成，小孩面對晃動的鏡頭燈絲毫沒有拘束與緊張感，父親也配合得天衣無縫，這不得不讓人嘆服這一對父子高超的演技與自然的表現(xiàn)力。
在近兩天的拍攝過程中，我們的現(xiàn)場施工人員付出了很多艱辛，連續(xù)兩個晚上通宵達旦的布置，當然在這里也要感謝為本次拍攝提供服務的所有幕后英雄，包括我們的產(chǎn)品研發(fā)人員、生產(chǎn)線的員工，銷售團隊、倉管、儲運到每天奔波的司機到現(xiàn)場布線的電器部同事等等，正是歐斯寶人集體的力量才確保了拍攝工作的圓滿完成。
置身于拍攝的空間里，仰望著用不同風格的產(chǎn)品鋪就的宏偉大氣的吊頂，心中流淌的是一種對歐斯寶事業(yè)默默付出的朋友的敬意，油然而生的是一種身為歐斯寶人的獨有榮耀，因為我們的團隊做的不是簡單意義的產(chǎn)品，而是站在美學的角度思考家居的未來，站在幸福人居的角度分享全人類美好家居的夢想！
精，聚天地之靈犀；
琢，集美學之大成；
精質(zhì)好吊頂，只選歐斯寶！
唐海飛——字以為勢：加速度品牌策劃機構創(chuàng)始人兼首席品牌顧問。品牌拓荒者、營銷破局人、廣告真獵手；國際品牌協(xié)會品牌顧問；中華工商聯(lián)出版社、《銷售與市場》、《中國家具報》、等十余家媒體專欄作家或特約撰稿人，已發(fā)表作品逾百萬字。先后成功服務過紅云集團、鴻星爾克、富之島家具、大自然地板、圓方軟件、長沙芙蓉商務中央、昆明商業(yè)銀行、浙江尖山新區(qū)、佛山西南城市、佛山禪城、石家莊電視臺等知名企事業(yè)單位。深諳建材、家具行業(yè)營銷策劃、品牌建設、廣告創(chuàng)意等實戰(zhàn)運作，豐富的品牌診斷與規(guī)劃、整合傳播與推廣、新品上市、促銷、事件策劃、廣告策劃等實效經(jīng)驗，多次中國廣告創(chuàng)意大賽斬獲大獎。欲了解本人詳情，請Google搜索。電話：13751899861 QQ：363463747